联合国气候变化新闻，2023年6月29日——联合国环境规划署（UNEP）和由《联合国气候变化框架公约》秘书处组织召集的《时尚宪章》推出了《可持续时尚传播指南》。这是一份面向全球时尚行业消费的传播者指南，旨在将努力与可持续发展目标相结合，同时纳入环境和社会因素。
《可持续时尚传播指南》强调改变时尚传播的重要性，以实现可持续和循环的时尚产业，吸引人们对营销人员、品牌经理、形象设计师、故事讲述者、媒体、意见领袖等角色的关注。由联合国环境规划署和《联合国气候变化框架公约》秘书处联合发布，向传播者展示了如何通过以下方式采取行动：1）抵制错误信息；2）减少导致过度消费的信息；3）将需求转向更可持续的生活方式；以及4）赋予消费者权力，要求企业和决策者采取更多行动。最终，它旨在帮助传播者探索如何协助将价值创造与资源开采和数量增长脱钩，同时改善福祉。
不可持续的消费和生产模式直接导致并严重加剧了地球的三重危机，更不用说全世界的社会不公。例如，时尚产业被认为应对全球2%至8%的温室气体排放负责，并对污染、水资源开采和生物多样性产生重大影响，每年导致9%的海洋微塑料污染，同时消耗215万亿升水。
在解决生产影响的同时，改变核心市场的过度消费模式也是一个优先事项，这意味着对抗占主导地位的线性经济模式以及其产生的新奇性、即时性和一次性叙事。
《可持续时尚传播指南》承认了时尚营销引擎的力量，以及它在塑造欲望、愿望和消费水平方面的重要作用。它提出需要将这种努力引向可持续和循环的解决办法，作为一个创造性的机会。随着越来越多关于如何沟通环境要求的政策生效，该指南提供了一个急需的框架。通过利用他们的技能，传播者可以成为解决方案的一部分，而不是造成问题。这样做有助于推进可持续发展目标（SDG）和关于气候变化的《巴黎协定》。
联合国环境规划署传播负责人丹尼尔·库尼（Daniel Cooney）表示：“可持续发展科学和重塑时尚叙事之间的平衡是传播者的优势所在。时尚讲述的故事中蕴含着巨大的力量。我们需要时尚行业巨大的营销引擎来将其努力转向可持续消费，推动时尚行业实现其可持续发展目标。但是，传播领域利益相关者在参与这一变革方面存在明显的空白。《可持续时尚传播指南》提供了所需的实用指南。重要的是，它强调了巨大的创造力在设想和实现我们想要生活的世界方面的作用。”
《联合国气候变化框架公约》秘书处传播与参与司司长伊娜·帕尔瓦诺娃（Ina Parvanova）说： "时尚行业认识到，它需要实施的变革是系统性的。转变消费者行为，直面营销和讲故事在其中扮演的角色至关重要。《可持续时尚传播指南》是与时尚行业利益相关方协商制定的，旨在实现这一层面的变革。它不仅为落实《时尚宪章》中关于传播的承诺提供了一个框架，同时也为世界各地的从业者提供了抓手，以支持时尚行业实现环境和社会问题上更广泛的可持续发展目标。
《可持续时尚传播指南》提供了实用的指导，包括可供参考的注意事项和禁忌列表，以及作为最佳实践范例的案例研究。
- 以科学为先导： 向传播者展示为何以及如何以科学证据和透明度作为传播变革的基础。《指南》将此列为可持续时尚传播的基础层面，同时认识到将技术、科学信息转化为可信和有意义信息的重要性。
- 改变行为和实践： 推动文化转变的需要，解释为什么消除过度消费的信息是至关重要的。它还鼓励传播者将消费者引导至低影响和循环的解决方案，如维修和再利用，帮助使可持续行为成为日常。
- 重塑价值观： 关注榜样的必要性，寻找彰显地位和成功的替代模式，不再以使用新产品代表身份地位，重新诠释什么是有抱负的事物，向社会证明可持续的未来。《指南》还强调了传播者如何探索、阐释和推广时尚行业积极的生态、文化和社会价值，尤其要强调包容性。
- 推动宣传： 展示传播者如何赋予消费者作为公民的角色，要求企业和决策者采取更多行动，让整个行业的利益相关者承担责任。
在此过程中，《可持续时尚传播指南》认识到仅靠个人行为的改变是不够的，还需要在企业、社会和政策层面进行系统性的转变。它探讨了政策的作用——从传播者如何支持和鼓励政策制定者带头采取措施，以实现更广泛的行业可持续性，到影响传播工作的的当前和未来政策。
我们呼吁时尚行业的传播者采纳《可持续时尚传播指南》，并将其融入到实践中。为了帮助他们做到这一点，联合国环境署将在2023年底召集专注于可持续时尚传播的利益相关者，首先将提供在各地区推出的大师班系列培训。感兴趣的人可以点击此处申请参加。
编者注
《可持续时尚传播指南》是联合国环境署和《联合国气候变化框架公约》秘书处召集的《时尚行业气候行动宪章》的联合出版物。在COP26期间宣布的新版《时尚行业气候行动宪章》中，通过制定和实施专门的承诺，传播被认为是时尚行业应对气候变化的驱动力。为了 "使消费者和行业的沟通努力与《巴黎协定》目标所规定的1.5度或基于科学的目标倡议（SBTi）兼容的路径相一致，以及实现更公正和公平的未来。”
除了作为业内更广泛的传播利益相关方的行动手册，该《指南》还将直接作为这一承诺的框架。《时尚宪章》的签署者可以报告年度进展，展示他们的沟通努力如何符合《指南》的原则。
《可持续时尚传播指南》是通过与全球160个行业利益相关者的联合咨询以及深入的同行审评过程而形成的，《时尚宪章》的签署方均参与其中。
它不仅针对那些传播时尚可持续发展的人，还推动将可持续发展的视角应用到所有传播给消费者的时尚信息中。《指南》的形成考虑了发达国家和发展中国家的组织，规模从中小型企业（SME）到世界各地的跨国企业不等。
关于环境署的纺织品工作:
通过其纺织品旗舰倡议，环境署提供战略领导，并鼓励全行业协作，以加速向可持续和循环纺织品价值链的公正转型。它强调服装和鞋类时尚部门必须从根本上迅速转变为循环模式。为此，它确定了三个优先领域：转变消费模式、改进做法和基础设施投资。
《可持续时尚传播指南》是其旗舰工作，是支持消费模式转变的优先事项，侧重于增加面向消费者的行动者和传播者在该部门可持续发展努力中的参与。它认识到时尚传播及其支持的生态系统没有得到充分的重视，也是转变整个纺织品价值链的关键因素。下一步，环境署将为时尚传播者提供大师班系列培训，以了解更多关于《指南》的原则，以及如何采用这些原则并将其融入实践。感兴趣的人可以点击此处申请参加培训。
关于《公约》秘书处的《时尚宪章》
在《公约》秘书处的支持下，时尚行业利益相关者在2018年确定了纺织、服装和时尚行业如何走向对气候行动的整体承诺。他们创建了《时尚宪章》，其使命是推动时尚产业在2050年之前实现温室气体净零排放，并将全球升温控制在1.5℃以下。《时尚宪章》于2018年12月COP24上启动，并于2021年11月在COP26期间更新。
《时尚宪章》签署者包括时尚产业的重要企业，目前有100家公司和41家支持机构签署了《时尚宪章》，包括阿迪达斯、路易威登、H&M集团、VF 集团、阿迪达斯、开云集团、香奈儿、耐克和彪马等知名品牌，以及水晶国际、联业制衣和AGI牛仔等供应商。
其他资源
《可持续时尚传播指南》的链接：
https://www.unep.org/resources/publication/sustainable-fashion-communication-playbook
互动式报告的链接：
https://www.unep.org/interactives/sustainable-fashion-communication-playbook/
媒体咨询事宜请联系：
联合国环境规划署的新闻媒体处
《联合国气候变化框架公约》秘书处Press@unfccc.int